在网站运营中，迁移 WordPress 到新域名是很多站长都会遇到的场景。无论是品牌升级、SEO 优化，还是为了获得更好的域名资源，都可能需要更换域名。迁移过程看似复杂，但只要掌握正确的方法，就能顺利完成，并避免 SEO 权重流失。
一、为什么要迁移到新域名？
品牌升级：旧域名不再符合品牌定位，需要更具记忆点或国际化的新域名。
SEO 优化：有时旧域名存在历史问题（被惩罚、外链垃圾等），更换域名是全新起点。
用户体验：简洁、易记的新域名更利于传播。
市场拓展：通过新域名扩展产品线、地域市场或业务范围。
二、迁移前的准备工作
在迁移 WordPress 前，必须做好充分准备，以免数据丢失或流量骤减。
确认新域名可用：检查域名是否干净，没有被搜索引擎惩罚过。
备份网站数据：包括 WordPress 文件和 MySQL 数据库，建议用插件如 UpdraftPlus 或手动备份。
检查插件与主题兼容性：部分主题或插件可能绑定了旧域名，需要提前确认。
通知团队成员：避免迁移过程中有人修改网站内容，导致数据丢失。
三、WordPress 迁移到新域名的完整操作步骤
1. 备份原网站数据
使用插件（如 Duplicator、All-in-One WP Migration）打包网站。
或者通过 cPanel/宝塔面板下载 wp-content 文件夹 和数据库。
2. 上传到新服务器/新域名
将 WordPress 文件上传到新域名所在服务器。
导入数据库（通过 phpMyAdmin 或命令行）。
3. 修改 wp-config.php 文件
确保新数据库的用户名、密码、数据库名与配置文件一致。
define(‘DB_NAME’, ‘new_database’);
define(‘DB_USER’, ‘new_user’);
define(‘DB_PASSWORD’, ‘new_password’);
define(‘DB_HOST’, ‘localhost’);
4. 修改 WordPress 数据库中的域名
进入数据库执行以下 SQL：
UPDATE wp_options SET option_value = ‘https://newdomain.com’ WHERE option_name = ‘siteurl’;
UPDATE wp_options SET option_value = ‘https://newdomain.com’ WHERE option_name = ‘home’;
如果文章内有大量旧域名链接，可以用插件 Better Search Replace 进行全局替换。
5. 设置 301 重定向
在旧域名根目录下的 .htaccess 添加：
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^oldomain.com$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www.oldomain.com$
RewriteRule ^(.*)$ “https://newdomain.com/$1” [R=301,L]
这样能保证用户访问旧域名时自动跳转到新域名。
6. 更新固定链接 & SSL
登录新域名 WordPress 后台 → 设置 → 固定链接 → 重新保存。
配置 SSL 证书，保证新域名支持 HTTPS。
四、迁移后的检查与优化
全站功能检查
确认页面、文章、图片是否能正常访问。
测试表单提交、搜索功能、购物流程（如电商网站）。
更新站点地图 & robots.txt
使用 Yoast SEO 或 Rank Math 生成新域名 sitemap。
确认 robots.txt 没有屏蔽搜索引擎抓取。
在 Google Search Console 提交新域名
添加新域名属性。
提交站点地图。
使用“更改地址工具”告知 Google 你的网站已迁移。
监控流量与排名
使用 Google Analytics + Search Console 观察迁移后 1-3 个月流量走势。
检查是否存在 404 错误，并用 301 修复。
五、迁移过程中常见问题
原因：301 重定向不完整。
解决：检查 .htaccess 或服务器 Nginx 配置。
样式错乱/图片丢失
原因：数据库仍引用旧域名。
解决：用 Better Search Replace 替换所有旧域名。
SEO 权重下降
原因：未设置 301，或迁移后未及时更新站点地图。
解决：确保所有页面正确跳转，等待 2-3 个月恢复。
六、SEO 注意事项总结
必须设置 301 重定向，避免权重流失。
及时在 Search Console 提交新域名并更新 sitemap。
保留原有 URL 结构，不要随意修改分类和文章链接。
持续监控收录情况，必要时做外链更新，通知合作伙伴更换新域名。
在社交媒体、邮件、名片等对外渠道同步更新域名信息。
七、结论
迁移 WordPress 到新域名需要技术步骤与 SEO 策略并行。正确的做法是：先完整备份 → 搭建新域名环境 → 数据库替换域名 → 设置 301 重定向 → SEO 优化提交。这样不仅能平稳过渡，还能保证搜索引擎权重最大程度保留。