对于刚开始经营电商独立站的卖家来说，搜索引擎优化（SEO）是获取免费流量和稳定订单的核心方式。Yoast SEO 是 WordPress 最流行的 SEO 插件之一，支持中文，操作直观，特别适合 SEO 新手。
这篇教程将带你一步一步使用 Yoast SEO 对 WooCommerce 电商网站进行基础优化，从插件设置、产品优化、页面结构、到技术细节，全面提升网站在搜索引擎中的可见度。
一、安装与启用 Yoast SEO 插件
步骤：
登录 WordPress 后台
前往插件 > 安装插件
搜索 “Yoast SEO”，点击安装并启用
激活后，在后台菜单左侧会出现 “SEO” 选项
二、初始配置向导
Yoast SEO 首次启用时会自动进入配置向导，建议一步一步完成：
网站类型：选择“一个在线商店”（an online shop）
组织信息：填写商店名称、Logo、社交媒体链接
搜索引擎可见性：保持默认设置，允许搜索引擎索引页面和文章
多作者：选择否（除非你有多个内容创作者）
标题设置：建议格式为 %%title%% – %%sitename%%
完成后点击“完成配置”。
三、产品页 SEO 设置（核心）
WooCommerce 每个商品页面都相当于一个独立的内容页，需要逐一优化：
打开任意一个产品 > 下拉到 Yoast SEO 区块，填写以下内容：
1. SEO 标题（SEO Title）
建议格式：关键词 + 品牌 + 产品名称
示例：真丝印花围巾 – DOCSUN 纯棉丝巾定制
2. Meta 描述（Meta Description）
简洁说明产品卖点、场景或优惠，控制在 120~155 字符
示例：高端定制真丝围巾，适合送礼场景，可印名字与纪念日，尽在 DOCSUN 设计馆
3. Focus Keyphrase（焦点关键词）
选择用户搜索时最可能输入的词，如 “真丝围巾 定制”
Yoast 会给出优化建议，比如是否出现在标题、描述、正文中
4. 图片 alt 标签
所有产品图像请填写含关键词的 alt 属性，如：docsun 真丝印花围巾
四、分类页和标签页优化
WooCommerce 中的分类页（如“围巾”、“女装”等）也是重要的流量入口。
在 “产品分类” > 编辑分类：
填写分类描述，至少 100 字，围绕该分类关键词展开
设置 Yoast SEO 的标题和 Meta 描述
建议设置焦点关键词，如 “真丝围巾品牌”
五、站点结构优化（提升内链与可抓取性）
1. 启用面包屑导航
Yoast 支持自动生成 SEO 友好的面包屑：
前往 SEO > 搜外观 > 面包屑
<?php if ( function_exists(‘yoast_breadcrumb’) ) {
yoast_breadcrumb(‘<p id=”breadcrumbs”>’,'</p>’);
} ?>
2. 站点地图设置
Yoast 会自动生成 sitemap.xml，路径通常为：
https://你的域名/sitemap_index.xml
请将该地址提交到 Google Search Console，便于收录。
六、技术 SEO 设置
1. robots.txt 优化
Yoast 会自动处理 robots.txt，你也可以在 SEO > 工具 > 文件编辑器中手动添加：
User-agent: *
Disallow: /cart/
Disallow: /checkout/
Disallow: /my-account/
Allow: /
2. 404 页面和重定向
升级到 Yoast SEO Premium 后，可以自动处理 404 页面并设置 301 重定向，降低跳出率。
七、文章内容支持产品 SEO
除了产品页，你还可以通过博客内容引流：
撰写“围巾怎么搭配”、“丝巾洗涤方法”、“送礼指南”等文章
在文中加入内部链接指向产品页
每篇文章使用 Yoast SEO 添加标题、描述和关键词
八、检测与优化建议
Yoast SEO 会在每个页面下方提供“SEO 分析”和“可读性分析”：
绿色：已优化良好
橙色：需要改进
红色：严重缺失
建议每个产品或页面都达到两个绿色状态。
总结
Yoast SEO 是电商网站起步 SEO 最值得使用的插件之一。只要坚持以下思路：
每个产品、分类、文章都设置独立标题和描述
保持内容唯一性、增加关键词覆盖
利用内部链接、面包屑和站点地图让搜索引擎更快理解你的网站结构
你的网站就会慢慢获得更高的排名和更多的自然流量。