一份系统的网站审计能帮助发现问题与优化机会，让网站重新获得可见性，提升流量，并避免因技术或内容问题而错失搜索引擎的排名机会。
本文基于 Ahrefs 网站审计工具，详细介绍一次全面的网站审计流程。审计内容分为五大部分：设计与体验评估、网站性能、SEO 评估、内容评估、外链评估。这些环节紧密衔接，构成完整的审核框架，帮助发现潜在问题并及时优化。
网站审核的各个方面
在开始之前，需要先列出一份详细的检查清单，涵盖必须逐项评估的领域。这份 SEO 审核清单是提升网站整体表现和搜索引擎排名（SERPs）的基础。以下是审核中需要关注的重点：
设计与体验评估
网站设计是访客对品牌的第一印象，决定他们是停留还是离开。一个优秀的设计既要美观，又要保持流畅的交互。
高质量的网站设计应具备以下特点：
导航清晰
菜单位置合理
页面分类明确
URL 结构简洁
内部链接布局合理
网站不能杂乱，不能让导航变得困难，更不能出现影响浏览的弹窗。
可以通过回答以下问题来评估网站体验：
页面结构是否容易分辨和浏览？包括标题、主体、页脚、侧边栏和顶部导航等。
页面设计是否合理引导了交互元素？
图片和视频是否优化，风格是否统一，切换是否流畅？
是否能够在浏览过程中返回任意阶段、撤销操作或进行修改？
如果大多数回答是“是”，说明设计表现良好；如果大多数是否定回答，也不用担心，依然能够改善。保持字体和样式统一，避免弹窗或干扰性横幅广告。
还可以邀请真实访客测试网站，并反馈导航、内容和按钮的易用性。除此之外，站点速度、A/B 测试和转化路径优化也是重要部分。
使用 Ahrefs 开始网站审核
要开始网站审核，可以打开 Ahrefs，进入 Site Audit（网站审核） 功能，对网站进行抓取。
如果已有项目，只需点击并开始新的抓取；
如果是新网站，需要点击橙色按钮新建项目，验证所有权，并设置抓取范围、排名跟踪和竞争对手信息。
Ahrefs 支持设置每日、每周或每月的定时抓取，并保存历史数据。
抓取完成后，首先会看到 概览，包括健康分数、抓取的 URL 数据、错误和问题分布。继续向下，可以看到所有问题列表以及受影响的 URL 数量。点击“View All Issues”进入细分板块，比如内部页面、可收录性、链接、重定向、内容、图片、社交标签、站点地图等。
右侧问号按钮提供解决方法。
在顶部，“Importance” 筛选器会把问题分为 Error（错误）、Warning（警告）、Notice（提示），帮助确定优先级。点击任意数字能看到受影响的 URL 及详情，还能导出数据给开发团队。
网站性能评估
没人愿意停留在加载缓慢的页面上。网站性能直接影响流量和转化，Google 也将速度作为排名因素之一。
提升性能的重点包括：
找出加载慢的页面并优化。
选择高质量的主机服务。低价主机和高端主机在性能上差距极大。
在 Ahrefs 的 Performance（性能） 选项卡中，可以看到网页速度的可视化报告，每个指标都可点击查看受影响的页面，并导出数据。
Google PageSpeed Insights 也能检测性能，但它一次只能分析一个页面，而 Ahrefs 能批量提供所有页面的数据，更加高效。
SEO 评估
SEO 评估能帮助发现问题、寻找关键词机会，并提升网站整体表现。常见的 SEO 障碍包括：
页面未收录
404 错误
内部链接断裂
这些问题会降低排名并增加跳出率，通常需要完整审核才能发现。
在 Ahrefs 中，可以使用 Indexability（可收录性报告） 查看页面总数、可收录页面和未收录页面，点击数字即可了解原因。
进入 Site Explorer 可以查看带来最多自然流量的关键词，包含搜索量、流量、点击成本等指标。若要发现新关键词机会，可以使用 Keyword Explorer，快速生成跨平台的关键词。
通过 Top Pages（热门页面），能发现哪些页面获得最多流量，从而决定优化重点。
内容评估
再好的设计和 SEO，如果缺乏优质内容，排名依旧困难。如果内容只是面向搜索引擎优化，而没有质量保证，也不会取得好成绩。
内容审核的作用是清理低质量内容、优化现有内容，并寻找新话题。
其中一个重点就是 内容差距（Content Gap）。它能揭示哪些主题是目标群体在寻找，但网站尚未覆盖，而竞争对手已经在利用。针对这些话题创作内容，可以快速获取关注。
在 Ahrefs 的 Content（内容） 标签中，可以查看 Meta、标题和字数等问题；在 Duplicates（重复内容） 标签中，可以发现并删除重复页面。
在 Top Content 和 Top Pages 中，可以看到哪些内容最受欢迎，从而决定下一步创作方向。
使用 Content Explorer，还可以查找全网流量最高的文章和主题，发现最受欢迎的内容形式。
在内容评估时，需关注：
是否符合 EEAT 标准和最新 Google 更新
是否需要更新旧内容以匹配新趋势
与竞争对手相比是否存在不足
外链评估
外链是排名与权威的重要因素。外链审核能帮助识别优质、劣质和丢失的链接，避免垃圾外链引发处罚。
在 Ahrefs 中，进入 Site Explorer → Overview，即可查看引用域名和外链数量，并对比竞争对手的数据。
进入 Backlinks 板块，可以查看新增和丢失的外链，并筛选 dofollow 或 nofollow 类型。
如果存在断链，可以联系网站管理员修改，或使用 301 重定向修复。
在 Anchors（锚文本） 中检查是否存在垃圾锚文本，并进一步调查。
Best by Links 报告显示吸引最多外链的页面，帮助发现最具链接价值的内容类型。
总结
要让网站保持最佳状态，网站审核必不可少。
完整的网站审核应包括：
设计与体验评估 —— 导航、结构、视觉一致性
性能评估 —— 加载速度、主机质量
SEO 评估 —— 收录、关键词、内部链接
内容评估 —— 优化旧内容、发现内容空白
外链评估 —— 强化优质链接，清理垃圾链接
网站审核能全面揭示潜力，帮助修复问题、提升排名、扩大流量入口，并让网站在竞争中保持领先。