在数字营销和搜索引擎优化（SEO）的世界里，选择合适的关键词几乎决定了成败。但问题在于：某个关键词到底有多难排名？这时，Ahrefs 的 Keyword Difficulty（KD）指标就派上了用场。它用一个 0 到 100 的分数来直观展示竞争强度，看似简单，却隐藏着许多细节与局限。本文将深入解析 KD 的计算方式、实际意义，以及在不同场景下如何正确理解和利用它。
什么是 Ahrefs Keyword Difficulty，它是如何计算的？
Ahrefs Keyword Difficulty（KD）显示在 Google 的第一页上针对某个特定关键词排名的难度。它的分数范围是 0 到 100。分数越高，竞争就越激烈。
下面是一张纵向表格，分解了 Ahrefs Keyword Difficulty（KD）的分数范围、含义以及应对方法：
KD 范围竞争等级含义建议方向0–10非常低只需极少反向链接就能排名适合新网站或低权重页面11–30低到中等需要一些反向链接和扎实内容适合有基本 SEO 基础的成长型网站31–70中到高竞争激烈；前列页面拥有强劲外链需要外链建设、优质内容和主题权威性71–100非常高被权威域名主导有选择地尝试；先积累权威再进攻
Ahrefs 的计算方法是查看排名靠前页面已经拥有多少反向链接。例如，在这种情况下（见下面的截图），它显示我需要超过 400 个引用域才能在关键词 “SEO agency” 的前 10 名中排名。
基于这些数据，我可以得出结论：“SEO agency” 这个词竞争非常激烈（这很合理），但除此之外并不能告诉我太多。
这并不能保证即使我获得或购买了超过 400 个反向链接，我就能排进前 10，因为 Ahrefs 并未说明外链质量、平均 DR 分数、自然流量、相关性、外链类型（编辑类、赞助类、论坛等）。
再加上，搜索引擎（尤其是 Google）还会考虑很多因素，比如 Google 的 E.E.A.T.、内容质量、技术 SEO、整体主题权威性，以及其他可能涵盖在 RankBrain 系统里的内容。
Ahrefs KD 分数并不能说明全部
如果 Ahrefs 团队的人读到这份指南，他们大概会同意我并不是想让任何人困惑；我的主要目标是帮助公司避免把大部分 SEO 预算花在那些要很久才可能见效的内容上。
记住
当 Ahrefs 说关键词难度高时，它并没有说明对谁来说高。
我的意思是，Ahrefs 显示某个关键词“很难排名”，但它并没有解释它对于谁很难。是对新网站？大型权威站点？小众博客？这部分信息是缺失的。Ahrefs KD 只是一个数字，并没有结合实际情况。
我给你一个简单的例子。
一个完全聚焦于食虫植物的网站，发布原创研究、教程、护理指南和用户提交的实验成果，在查询 “how to grow a Venus flytrap from seed”（如何从种子培育捕蝇草）时，完全可以超越一个综合园艺博客或大型生活方式网站。
即便对方的 DR 是 90，而这个网站只有 18。如果内容与搜索意图高度契合，主题深度也能胜出。
你知道 2024 年底 Forbes（福布斯）发生了什么吗？
很长一段时间里，像 Forbes 这样的知名网站仅凭名气就能轻易获取流量。他们几乎什么都写，包括科技话题、减肥药、VPN 等，主要是为了通过联盟链接赚钱。
即便内容并不出色，他们仍然因为品牌效应而在 Google 上排名靠前。
然而在 9 月，Google 发布 Helpful Content Update 之后终于出手了：“我们不再奖励那些滥用权威去推送质量差、偏题内容的网站。”
Forbes 并不是唯一被波及的，但他们是最知名、最具代表性的案例之一。
这就是为什么我总说：相关性是装不出来的。权威也许能让你“进门”，但主题深度和以读者为中心的内容才是让你“留在房间里”的关键。
Ahrefs KD 什么时候有帮助
正如我所说，KD 不是我最依赖的指标，但有些情况下我会考虑它。
例如，当我进行大批量关键词研究并且想快速筛选时，我会参考 KD。我不会用它来决定目标关键词；我只是用它来节省时间。比如，如果我导出 5,000 个关键词，我会迅速过滤掉 KD 高于 70 的词，以排除那些显而易见的高权威领域。
然后我会逐个查看这些筛选后的结果，并手动检查 SERP。我看看谁在排名，注意内容深度、类型等，并寻找空白点。
记住，低 KD 不等于低竞争，但高 KD 几乎总是意味着竞争很难。与其把时间浪费在不可能的目标上，不如把精力放在更可能奏效的方向。
SERP 中引起我注意的例子
有时你会看到一个 Ahrefs KD 为 0–10 的关键词，心想：“太棒了，轻松搞定。” 快速看一眼 SERP 似乎也支持你的判断：几个 DR 低于 10 的网站稳居前十。
但再仔细看，你会发现这些小网站使用了完全匹配域名，比如 ladentalclinic.com.com 这样的站点，在 “Dental Clinic Los Angeles”（洛杉矶牙科诊所）这个词上排名。
另一个例子：非常细分的关键词，比如 “how to use Python for NLP and semantic SEO”（如何用 Python 做 NLP 和语义 SEO），往往 KD 很低，而且很多时候这确实准确。原因很简单：Google 上关于这类专业主题的高质量结果并不多，主要因为只有少数人有足够的专业知识来写好。
不过，这类关键词通常属于 TOFU（漏斗顶端）阶段。它们非常适合在研究早期吸引有经验的读者，但未必能直接转化为销售或线索。
KD 分数在非英语国家（例如亚美尼亚）往往更准确，因为整体 SEO 认知仍在发展。在很多人还不了解反向链接或高质量内容的市场里，竞争自然更低。
因此，如果你选对了关键词，即便没有外链、也没有强大的域名权威，也完全有可能在短短几天内就取得排名。
我还注意到，在很多情况下，当你看到一个关键词 KD 很高，但前 10 名甚至前 5 名中出现了低权威网站时，这通常是暂时的。尤其当更强的域名也在瞄准同一关键词时，这些低权威网站可能很快就会掉下去。
最后，参考 Digital World Institute 的案例，我可以肯定地说，即便你能写出极具价值的内容，并选择 KD 为 0 的关键词，如果网站还很新、没有获得 Google 的信任，也不要期待立刻见效。在很多情况下，即便是低竞争词，也可能需要至少 6 个月才能看到明显的排名。
总结
总的来说，Ahrefs KD 是一个实用的参考指标，可以帮助我们在浩如烟海的关键词中快速做初步筛选。但它并不是最终的答案。真正决定能否获得排名的，依然是内容深度、相关性、主题权威性，以及对搜索意图的精准把握。KD 分数会给你方向感，而你的内容和执行力才是打开排名之门的关键。与其执着于分数，不如把精力放在打造有价值、能解决问题的内容上，那才是赢得长期流量和信任的核心。