随着人工智能（AI）的飞速发展，搜索引擎的规则正在发生前所未有的变化。生成引擎优化（GEO），也被称为AEO（生成引擎优化）或LLMO（大规模语言模型优化），正成为品牌营销的新兴策略。它的核心目标是让品牌能够在AI生成的答案中被准确提及，无论用户是否点击链接。随着AI助手（如Google的AI概述、ChatGPT、Gemini等）逐渐取代传统搜索方式，品牌的曝光方式也在发生革命性的转变。
在本篇文章中，我们将深入探讨GEO的概念及其如何与传统SEO共存，并分享在AI搜索时代保持品牌的可见性和影响力的方法。
AI搜索与传统SEO的不同：从点击转向品牌提及
传统的SEO聚焦于优化网站，使其在搜索引擎中排名更高，吸引更多的点击。而GEO的核心则在于让品牌出现在AI生成的答案中，即便用户并不点击进入网站。简单来说，传统SEO像是在拥挤街道上争取最佳的店面位置，而GEO更像是让当地的导游知道品牌，并向游客推荐。
随着AI的普及，搜索方式正在发生变化：用户通过AI助手获取直接的个性化回答，而不再需要跳转到其他网站。这意味着，数字营销的重心已经从争夺点击转向在AI回答中建立品牌的可见性与信任。
GEO的重要性：为什么每个营销人员都需要了解
以下是每个营销人员应立即理解GEO的三个关键原因：
一：AI概述的快速增长
根据统计，目前16%的美国搜索结果会显示AI概述（自2025年3月以来增长超过一倍）。这意味着大约每六个搜索中，就有一个是由Google通过AI直接给出答案，而不是将用户引导至网站。这类搜索通常涉及大量信息性查询，正是SEO的重点领域。
二：点击率下降
当AI概述出现在搜索结果中时，排名第一的页面点击率下降了34.5%。这一内在的变化，可能对任何依赖点击流量的网站造成巨大的影响。
三：AI助手的崛起
随着AI助手（如ChatGPT）能够直接搜索并生成回答，它们正逐步取代传统的Google搜索，成为新型的搜索工具。AI助手提供即时回答，并不总是链接到产品或服务，而是直接给出答案，减少了用户的点击需求。
尽管如此，GEO带来的机遇也不容忽视。如果品牌已经在传统搜索中排名良好，那么品牌有更大的机会被AI工具引用和提及。
AI搜索与传统搜索的对比
方面SEO（搜索引擎优化）GEO（生成引擎优化）目标帮助网站在传统搜索引擎（如Google、Bing）中排名，吸引点击。提升品牌在AI生成答案中的可见性，品牌出现在回答中，即使用户未点击链接。内容目标吸引用户访问网站并增加点击量。AI工具准确提及并展示品牌，即使用户已经获得所需信息而未访问网站。权威信号来自反向链接、域名历史等因素。来自品牌的持续曝光、专家认可和准确的内容，AI工具能轻松理解并引用。响应类型提供一系列排名的链接。直接、简洁的回答。互动方式用户通过短搜索查询和点击与结果互动。长篇提示，通常不需要点击。数据来源网页索引和排名。结合内建知识和搜索（RAG）。
GEO策略：五大实际操作
成功实施GEO需要结合扎实的SEO基础和其他营销策略。以下是可以立即实施的五个策略：
1. 提升品牌在互联网上的提及频率
有研究表明，大部分品牌的提及来自第三方网站，而非品牌本身的官方网站。
例如，Ahrefs的品牌提及大多来自zapier.com、reddit.com等外部网站。因此，品牌需要通过以下方式增加曝光：
行业排名和榜单：品牌出现在“最佳”榜单和行业总结中。
公关和媒体报道：传统的公关在AI时代变得更加有价值。
评论和案例研究：鼓励客户在评论中提到品牌。
值得注意的是，这些提及不需要链接。AI可以轻松抓取那些没有链接的品牌引用。
2. 创建适合AI搜索的内容
某些内容类型在AI搜索中表现得更好。经过广泛分析，发现AI工具更倾向于引用以下类型的内容：
“最佳”内容：7.06%的AI流量来自标题中带有“最佳”的页面。
“Top”列表：5.5%的AI流量。
“Vs”比较：4.88%的AI流量。
使用指南：6.35%的AI流量。
因此，品牌应该创建一个内容组合，涵盖不同用户需求的内容，并定期更新内容。
这里还有一个额外的提示：保持核心内容的新鲜和最新。我们发现，与传统搜索结果相比，AI 助手更喜欢引用更新鲜的内容。
3. 打造优质的主页和产品页面体验
AI流量往往集中在几个关键页面，如主页和产品页面。使这些页面加载快速、结构清晰且易于导航，让AI能够轻松引用并向用户推荐。
4. 优化内容结构，令AI理解
AI喜欢结构清晰的内容。可以通过以下方法使内容更加AI友好：
使用层次化标题（H1、H2、H3）。
列表使用项目符号。
事实性陈述简洁明了。
添加结构化数据，保证页面加载速度快，保证移动设备友好。
5. 多平台营销
YouTube和Reddit是AI搜索中最常被引用的两个平台。通过这些平台的内容优化，品牌可以获得更多的AI提及，提升品牌的可见性。
如何衡量GEO的成功
传统的SEO指标（如排名）并不能完全反映GEO的效果。品牌需要使用专门的工具来追踪AI如何与品牌互动。例如，Ahrefs的Brand Radar可以帮助品牌跟踪AI提及和引用的情况。
AI流量虽然较少，但其质量更高，通常会带来更高的转化率。
GEO的未来：如何保持领先地位
随着AI的发展，GEO也在不断演进。以下是对未来GEO趋势的预判：
搜索引擎可能变得比AI更重要。
Google将推行AI模式，成为搜索的默认方式。
AI将开始为用户执行任务，如比较产品、协商价格等。
垃圾邮件检测将变得更加智能，AI将能够识别和过滤不自然的优化手段。
结语
将GEO视为现有SEO策略的延伸。通过优质内容、清晰结构和多平台曝光，品牌可以在AI搜索中获得足够的可见性。随着AI搜索的不断发展，品牌需要继续关注传统SEO并与GEO策略相结合，保持品牌在数字营销中的竞争力。